Case Study Video
Campaign Video
Brief
Τρία χρόνια επικοινωνιακής απουσίας, μηδενική ελληνική κοινότητα στο Instagram και η καλοκαιρινή high season μόλις να ξεκινά. Το HEI POA χρειαζόταν κάτι μεγαλύτερο από μια ανακοίνωση επιστροφής: να ξαναμπεί γρήγορα στην προσοχή και στην καθημερινότητα του ελληνικού κοινού. Στόχοι μας ήταν η άμεση αναγνωρισιμότητα, η αναζωπύρωση ενδιαφέροντος για τα προϊόντα και η δημιουργία ενεργής κοινότητας. Χωρίς ιδιόκτητο e-shop, ως δείκτες αποτελεσματικότητας ορίσαμε την προβολή, την αλληλεπίδραση, την ανάπτυξη κοινότητας και την αναζήτηση περισσότερων πληροφοριών για το brand.
Strategy
Η υπογραφή του HEI POA είναι το Monoi de Tahiti: ένα άρωμα που δεν περνά από την οθόνη. Γι' αυτό χτίσαμε ψηφιακά την αίσθηση που αφήνει. Creative, social content, paid media και creators λειτούργησαν ως ενιαίος μηχανισμός: το περιεχόμενο δημιουργούσε επιθυμία και συνέπεια, η Meta έδινε κλίμακα και επαναλαμβανόμενη παρουσία, το Google Display ενίσχυε ορατότητα και επισκεψιμότητα και το YouTube διεύρυνε τη video προβολή. Οι creators μετέφεραν την ιδέα στις δικές τους στιγμές, πέρα από τα branded κανάλια.
Idea
Το HEI POA αποφάσισε να φέρει τη μαγεία της Γαλλικής Πολυνησίας στο ελληνικό καλοκαίρι και να την κάνει vibes, με σύνθημα It's HEI POA Time!
Creative
Ένα ντους, μια βουτιά, λίγα λεπτά μόνο για εσένα: δεν χρειάζεσαι ειδική περίσταση για να νιώσεις απόλαυση. Με αυτή την ιδέα δημιουργήσαμε έναν αισθητηριακό κόσμο όπου η τροπική Πολυνησία συναντά το ελληνικό καλοκαίρι, με premium editorial ύφος, retro Riviera και πρωταγωνιστή το Monoi de Tahiti. Το Generative AI συνέβαλε στην υλοποίησή του, με εκτιμώμενη εξοικονόμηση παραγωγής άνω των €50.000. Πέντε πυλώνες περιεχομένου και 29 βασικά assets στις πρώτες 60 ημέρες έδωσαν διάρκεια στο concept. Η διανομή αναπτύχθηκε σε Meta, Google Display και YouTube, ενώ πέντε paid creators το ενέταξαν στις προσωπικές τους καλοκαιρινές στιγμές. Συμπληρωματικά, από 25 παραλήπτες PR seeding, οι 15 δημοσίευσαν οργανικά χωρίς συμβατική υποχρέωση. Κάθε touchpoint έλεγε την ίδια ιστορία με διαφορετικό τρόπο, αλλά με ίδια vibes.
Results
Στις πρώτες 60 ημέρες: 3.966.300 Meta content views, 2.424 νέοι Instagram followers από μηδενική βάση, 14.700 interactions, 10,51% engagement by reach, 9.500 profile visits και 2.500 website clicks. Τον Ιούλιο, η paid Meta κατέγραψε 4.066.931 impressions, reach 1.047.588 και 1.251.873 ThruPlays (CPM €1,33). Ιούλιο-Αύγουστο: 716.666 YouTube TrueView Views. Ιούνιο-Αύγουστο: 1.584.835 Google Display impressions με €738,60 δαπάνη. Διακριτά KPIs ανά κανάλι και περίοδο: από την επανεμφάνιση, σε προβολή μεγάλης κλίμακας και ενεργή κοινότητα.
Influencers
Πέντε επιλεγμένες paid creators ενέταξαν το Monoi de Tahiti, τις αισθησιακές υφές και την αίσθηση καλοκαιρινής απόδρασης στις δικές τους καθημερινές στιγμές, χωρίς ενιαίο, τυποποιημένο διαφημιστικό σενάριο. Η ενεργοποίηση περιλάμβανε 5 Instagram Reels και 10 Stories, ώστε κάθε συνεργασία να προσφέρει προσωπική αφήγηση και επιπλέον σημεία επαφής. Συμπληρωματικά, στείλαμε 25 PR packages σε επιλεγμένους παραλήπτες χωρίς συμβατική υποχρέωση ανάρτησης: το προϊόν και η εμπειρία του έπρεπε να κερδίσουν αυθόρμητα την παρουσία τους στο περιεχόμενο. Με αυτό το υβριδικό μοντέλο paid + earned, το It's HEI POA Time βγήκε από τα branded κανάλια και απέκτησε πέντε διαφορετικές προσωπικές εκφράσεις και επιπλέον οργανική διάδοση.
Οι paid συνεργασίες απέδωσαν 68.926 Story Views σε 10 Stories, 860 Story Interactions, 190 Profile Interactions, 101 Sticker Clicks προς το HEI POA και περίπου 2.100 interactions σε 5 Reels. Η μεγαλύτερη απόδειξη brand fit ήρθε από το PR seeding: 15 από τους 25 παραλήπτες δημοσίευσαν οργανικά, χωρίς υποχρέωση: 60% organic response rate. Με συνολικό budget €6.500, το activation συνδύασε προγραμματισμένη creator παρουσία και επιπλέον αυθεντική, μη υποχρεωτική διάδοση.
